Каталог статей

Главная » Статьи » Мои статьи

Профессиональный словарь

PR – это искусство и наука достижения гармонии посредством взаимопонимания, основанного на правде и доверии (Сэм Блэк). PR - это эффективно продемонстрированная причина (Л. Рона Хаббард). PR – это усилия, направленные на то, чтобы убедить общественность изменить свой подход или свои действия, а также на гармонизацию деятельности организации в соответствии с интересами общественности и наоборот (Э.Бернейз). PR – это общественные связи, организация общественного мнения, совершенствование контактов в целях наиболее успешного функционирования предприятия (учреждения, фирмы) и повышения его репутации; искусство взаимоотношений между государственными, общественными структурами и гражданами в интересах всего общества ("Современный толковый словарь иностранных слов", Черкасов Н.И.). PR – планируемая коммуникативная деятельность социального субъекта или организации для формирования положительной репутации среди целевых групп. В классической трактовке PR представляет собой корпоративные коммуникации, субъектом которых является организация (Пономарев Н.Ф.). PR-кампания – целенаправленная, системно организованная и завершенная совокупность PR-операций и обеспечивающих их мероприятий, объединенных общим стратегическим замыслом, направленная на решение конкретной проблемы организации и осуществляемая на определенном этапе деятельности организации. (Д.Шишкин, С.Бортко) Аудитория – группа лиц, до которых конкретный носитель доводит обращение рекламодателя (Музыкант В.Л.).; устойчивая совокупность людей, возникающая на основе общности их информационных потребностей, а также каналов удовлетворения этих потребностей (Илюшин И.А.). Брифинг – встреча официальных лиц с представителями СМИ, на которой излагается позиция по определенному вопросу (Борисов Б.Л.). Бренд (брэнд) – ожидание потребителем того специфического переживания, которое обещает товар, обозначенный брэндом (Герман Дан); «продвинутая» торговая марка, которая обещает потребителю нечто большее, чем удовлетворение физиологических потребностей (Гундарин М.В.); популярный торговый знак, который обрел известность благодаря удачным маркетинговым процедурам (Шарков Ф.И.); образ марки товара или услуги, выделяющий их на рынке (Пендикова И.Г., Ракитина Л.С.). Брендинг – процесс создания бренда путем использования всех форм продвижения товара или услуги (Шарков Ф.И.); область системы маркетинговых коммуникаций, занимающаяся разработкой фирменного стиля, его элементов, формированием уникального имиджа фирмы, отличающего ее от конкурентов (Музыкант В.Л.); раздел маркетинга, изучающий способы создания долговременного потребительского предпочтения к конкретному товарному знаку (Борисов Б.Л.); комплекс коммуникационных мероприятий, связанных с созданием, поддержанием на необходимом уровне и развитием бренда (Гундарин М.В.) Бренд-менеджмент – инструментальный маркетинг по созданию и раскрутке образа марки в сознании покупателя (Шарков Ф.И.) Визуальный символ – конкретный образ, предстающий перед потребителем с помощью различных средств и технологий современной рекламы в телевизионном клипе, наружной рекламе, объявлении в прессе (Пендикова И.Г., Ракитина Л.С.). Газета - периодическое издание в виде больших листов, обычно ежедневное, посвящённое событиям текущей политической и общественной жизни. («Толковый словарь русского языка», Ожегов С.И.) Имидж - целенаправленно формируемый образ какого-либо лица, явления, предмета, призванный оказать эмоционально-психологическое воздействие на кого-либо в целях популяризации, рекламы и т. п.; индивидуальный стиль, облик кого-либо (Словарь иностранных слов); искусственная имитация или преподнесение внешней формы какого-либо объекта и, особенно, лица (Толковый словарь Вебстера) Интегрированные маркетинговые коммуникации – концепция планирования маркетинговых коммуникаций, базирующаяся на оценке стратегической роли их отдельных направлений (рекламы, PR и т.д.) и поиске их оптимального сочетания для воздействия коммуникационных программ посредством интеграции всех отдельных сообщений (Ф. Котлер). Информационный повод – ситуация, событие или сообщение, которое воспринимается редакторами и журналистами как соответствующее новостному формату конкретного СМИ и как достойное освещения в этом СМИ (Пономарев Н.Ф.). Информация – сведения о лицах, предметах, фактах, событиях, явлениях и процессах независимо от формы их представления (Закон Российской Федерации №24-ФЗ «Об информации, информатизации и защите информации»); сообщение, снимающее или уменьшающее неопределенность, существовавшую до его поступления (К. Шеннон). Коммуникация – совокупность процессов получения, обработки, передачи и хранения информации (Гундарин М.В.); передача обращения от источника информации (коммуникатора) к получателю (реципиенту) посредством определенного канала (Музыкант В.Л.) Конкуренция – взаимодействия двух или более социальных объектов, которые имеют противоречащие цели по отношению к одним и тем же (совпадающим) целевым группам (аудиториям) (Пономарев Н.Ф.). Концепция - общий замысел, основная мысль чего-либо (Толково-словообразовательный словарь). Копирайтер – специалист, отвечающий за вербальную, текстовую часть в рекламе (Пендикова И.Г., Ракитина Л.С.). Корпоративная культура – признаваемые в конкретной организации правила поведения (ценности, социальные, коммуникативные и моральные нормы, ритуалы, фирменный стиль) и правила управления (организационная структура, коммуникации, кадровая политика) (Тесакова Н.В.) Корпоративная философия – описание морально-этических принципов деятельности организации (Пономарев Н.Ф.). Корпоративное издание – собственное средство массовой информации организации или средство массовой информации, которое полностью контролируется актором (Пономарев Н.Ф.). Корпоративное послание (ключевое послание) – основная мысль, которую организация формулирует для целевой аудитории. (Игнатьев Д., Бекетов А.) Кризис – событие, по вине которого компания попадает в центр не всегда доброжелательного внимания СМИ и других внешних целевых аудиторий, в том числе акционеров, политиков, движений в защиту окружающей среды, которые по той или иной причине вполне законно интересуются действиями организации (Реджестер М.). Маркетинговое исследование – изучение рынка товаров и услуг, спроса и предложения, поведения потребителей, рыночной конъюнктуры, динамики цен с целью продвижения своих товаров на рынке (Шарков Ф.И.) Медиапланирование – процесс эффективного планирования по размещению информации (рекламы) в СМИ (Борисов Б.Л.); искусство и процесс эффективного планирования размещения рекламы в СМИ на основе маркетинговых и медиаисследований (Шарков Ф.И.) Миссия – предназначение компании, утверждение о смысле ее существования, которое может включать в себя описание вневременной цели компании, основных средств ее достижения и ценностей фирмы; общественно значимая причина, оправдывающая существование конкретной компании в этом мире (Тесакова Н.В.). Лоббирование – оказание влияния на законодательную практику и законотворчество различными группами общественности или отдельными лицами (Почепцов Г.Г.); планируемая непубличная коммуникативная и инструментальная деятельность группы интересов, нацеленная на ускорение (или, наоборот, отсрочку) принятия органами власти решения по значимым для этой группы проблемам (Пономарев Н.Ф.) Логотип — оригинальное начертание полного или сокращенного наименований фирмы, товарной группы, производимой данной фирмой, или одного конкретного товара, выпускаемого ею (Серегина Т.К.). Лояльность – характеристика отношения потребителя к марке, бренду, приверженность, характеризующая удовлетворенность потреблением данной продукции и вероятность повторной покупки (Шевченко Д.А.). Общественное мнение - совокупность взглядов индивидов на определенную проблему (Королько В.Г.); множество распространенных в конкретной административно-территориальной общности представлений, оценок и суждений по поводу конкретной проблемы или события (Пономарев Н.Ф.) Общественность – внутренняя и внешняя среда некоторой организации или проекта (Чумиков А.Н.); группа людей, объединенных общим интересом в определенной области (Королько В.Г.); группа людей, выражающих по какой-либо проблеме определенное мнение, а также реагирующих на события и возникшие ситуации (Синяева И.М.). Паблисити - популяризация, создание известности, действия, направленные на привлечение внимания публики (Музыкант В.Л.); создание информационных поводов с целью увеличения известности и популярности, неличностное стимулирование спроса на товар, публичность, гласность, известность (Борисов В.Л.) информация, полученная из внешнего источника, которая используется СМИ, поскольку представляет, по их мнению, ценность, заключающуюся в новизне информации. Паблисити представляет неконтролируемый метод размещения сообщений в средствах массовой информации, поскольку источник не платит СМИ за их размещение (Катлип С.). Позиционирование – маркетинговая операция, предполагающая поиск и разработку четкого отличия товарауслуги от конкурентов. Создание и поддержание узнаваемого имиджа товарауслуги (Борисов Б.Л.). Пресс-конференция – встреча журналистов с представителями государственных учреждений, общественно-политических организаций, коммерческих структур, имеющая целью предоставить СМИ фактографическую, проблемную и комментирующую информацию о презентуемом проекте (Чумиков А.Н.); собрание представителей средств массовой информации с деловыми, общественными, правительственными кругами, с руководством фирм и компаний с целью информирования общественности по актуальным вопросам определенной тематики (Синяева М.Г.). Пресс-релиз – сообщение, подготовленное специалистами службы ПР, содержащее важную новость для широкой аудитории (Синяева М.Г.); подготовленная и отпечатанная, обычно на одном листе, сжатая информация о товаре или фирме для возможной бесплатной публикации в прессе (Музыкант В.Л.). Реклама - неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации с четко указанным источником финансирования (Котлер Ф.); информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке (Закон Российской Федерации №38-ФЗ от 13.03.06 «О рекламе»). Рекламная кампания – система взаимосвязанных рекламных мероприятий, охватывающих определенный период времени и предусматривающих комплекс применения рекламных средств для достижения рекламодателем конкретной маркетинговой цели (Шахурин В.Г.). Репутация компании - сложившееся общее мнение о достоинствах или недостатках кого-либо, чего-либо, общественная оценка (Словарь иностранных слов); приобретенная фирмой или конкретным лицом общественная оценка, создавшееся общественное мнение о качествах, достоинствах и недостатках (Музыкант В.Л.). Связи – действия, направленные на гармонизацию взаимоотношений между элементами среды (Чумиков А.Н.). Слоган - постоянно используемый фирменный оригинальный девиз (Серегина Т.К.); фраза, слово, словосочетание, девиз, лозунг в рекламе и ПР, выражающие рекламную идею(Пендикова И.Г., Ракитина Л.С.). Спонсор - лицо, предоставившее средства либо обеспечившее предоставление средств для организации и (или) проведения спортивного, культурного или любого иного мероприятия, создания и (или) трансляции теле- или радиопередачи либо создания и (или) использования иного результата творческой деятельности (Закон Российской Федерации №38-ФЗ от 13.03.06 «О рекламе»). Спонсоринг – подбор или организация события (или иного объекта спонсирования), ведение и контроль события, а также ведение иили контроль PR и рекламной кампании, гарантии осуществления проекта с учетом интересов спонсоров (Чумиков А.Н.). Средство массовой информации – периодическое печатное издание, радио-, теле-, видеопрограмма, кинохроникальная программа, иная форма периодического распространения массовой информации (Закон Российской Федерации N 2124-1-ФЗ от 27.12.1991 «О средствах массовой информации»). Стереотип – неизменный общепринятый образец, которому следуют без размышлений; шаблон, трафарет (Толково-словообразовательный словарь); стойкие эмоционально окрашенные представления об окружающей человека действительности, с оттенком упрощения (введен У.Липманом). Стратегия – определение способов и путей достижения поставленных перед компанией целей (Баринов В.А., Харченко В.Л.). Технология - совокупность приемов, применяемых в каком-л. деле, мастерстве, искусстве (Толково-словообразовательный словарь). Фандрейзинг – целенаправленный систематический поиск спонсорских (или иных) средств для осуществления тех или иных проектов (программ, акций) и поддержки тех или иных институтов (Чумиков А.Н.). Фирменный блок — элементы фирменного стиля, объединенные в единую композицию, товарный знак и логотип, реже – другие элементы фирменного стиля (Музыкант В.Л.). Фирменный стиль — набор цветовых, графических, словесных, типографских, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления (Серегина Т.К.). Целевая аудитория – целевая группа воздействия, наиболее перспективная группа потребителей, выделенная на основе социологических процедур (Борисов Б.Л.); определенная группа людей, конкретный сегмент массы текущих и потенциальных потребителей с выделением специфических признаков, в том числе демографических, психологических, социально-культурных (Синяева М.Г.).
1 2 3 4 5 Категория: Мои статьи \| Добавил: igorok (29.09.2010) \| Автор: ©Игорь Дьяченко E W
Просмотров: 1458 \| Рейтинг: 5.0/1

Добавлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи.
[ Регистрация | Вход ]